Marketing Social, uma forma inteligente de se promover.

Galeria Reciclarte e suas mensagens que ja se transformaram numa marca da Pipa

Um bar troca bitucas de cigarro por refrigerante ou cerveja, um restaurante empresta bicicletas gratuitamente para a população e turista, uma clinica veterinária faz castração gratuita em cães e gatos de rua... O que essas ações tem em comum? O marketing social.

A praia da Pipa, recebe todo ano milhares te pessoas para mergulhar nas suas águas mornas e desfrutar de sua natureza quase conservada mas, nem todos os visitantes e moradores possuem respeito pelo lugar e a consciência de sustentabilidade, que deveria ser essencial em todos os indivíduos.  Esse aspecto negativo levou a alguns empreendedores inteligentes a juntar ações sociais que trazem benefícios diretos para o lugar com propaganda que serve tanto para conscientizar a população quanto para promover seus estabelecimentos.

Bar Orishas, troque um copo de
bitucas por um copo de bebida

Um exemplo desse tipo de ação viralizou esse mês pelas redes sociais. O Bar Orishas, localizado no final da rua do Deck da Pipa (Largo São Sebastião), esta trocando um copo cheio de bitucas de cigarro - confundidas com alimento e  responsáveis pela morte de peixes, tartarugas, golfinhos, aves marinhas e muitos outros seres do mar,- por um copo cheio de cerveja ou refrigerante! Essa atitude, além de colaborar com a limpeza da praia, também ajuda na preservação de milhares de espécies além de ajudar na divulgação do estabelecimento! (Olha eu fazendo propaganda deles aqui de graça!)

Um dos mais tradicionais restaurantes da Pipa também aderiu ao marketing Social. O Restaurante Golfinho, sobre a gestão atual do empresário Ricardo Gomes, que além de apoiar a maioria dos eventos e festivais ocorridos na cidade, passou a oferecer gratuitamente para a população, bicicletas dotadas de propagandas que ficam circulando pela cidade, servindo a população e ao mesmo tempo, divulgando a marca do restaurante e dos parceiros anunciantes. 

Outro exemplo que não poderia deixar de citar é o do artista plástico Rafael Nascimento Santos e sua mensagens educativas. que já se tornaram uma marca registrada da praia da Pipa. Com isso, além de educar a população, a ação acaba chamando atenção para o seu atelie localizado no inicio da Av. Baia dos Golfinhos que vende móveis e obras feitas com material reciclado.

Restaurante Golfinho: Bicicletas para a População

O Marketing social vem se tornando o novo modelo padrão da gestão estratégica que visa a promoção de uma causa ou ideia baseada numa questão social. O marketing social utiliza técnicas mercadológicas e de conhecimentos, para adaptar-se a condição de que pode promover o bem estar social. Trabalha-se com metas claramente definidas, objetivos, metas mensuráveis, avaliações quantitativas e qualitativas, além de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos específicos. Desta maneira o Marketing Social busca criar um conceito das inovações sociais que pretende introduzir, implementando estratégias, criando e planejando, além de executar as campanhas de comunicação para satisfazer necessidades que não estão sendo atendidas, estabelecendo novos padrões sociais.

Na elaboração de uma campanha de marketing social, deve-se especificar os elementos centrais. A correta definição da campanha é de extrema importância na fase de elaboração da estratégia de marketing, uma vez que é a base de todos os elementos da campanha:

• a causa;
• promotor da mudança;
• segmentos escolhidos como alvo;
• as estratégias de mudança.

Segundo Melo Neto e Froes (2001), existem várias formas de se utilizar marketing social, a saber:

a) marketing de filantropia: fundamenta-se na doação feita pela empresa a uma entidade que será beneficiada;

b) marketing de campanhas sociais: significa veicular mensagens de interesse público através de embalagens de produtos, organizar uma força de vendas para determinado percentual ou dia de vendas ser destinado a entidades, ou veicular em média televisiva como em novelas;

c) marketing de patrocínio dos projetos sociais: o patrocínio pode ser a terceiros, com as empresas atuando em parceria com os governos no financiamento de suas ações sociais, como o Programa Comunidade Solidária, e também o patrocínio próprio, em que as empresas, através de seus institutos e fundações, criam seus projetos e implementam-nos com recursos próprios;

d) marketing de relacionamento com base em ações sociais: utiliza o pessoal de vendas da empresa para orientar os clientes como usuários de serviços sociais;

e) marketing de promoção social do produto e da marca: a empresa utiliza o nome de uma entidade ou logótipo de uma campanha, agregando valor ao seu negócio e gerando aumento de vendas; O marketing social pode ser aplicado somente pela empresa ou mediante parceria com uma entidade do terceiro sector que necessite de seu apoio para que ambas possam em conjunto melhor oferecer uma campanha em virtude de uma causa que afeta a sociedade ou parte dela.

Então, esta esperando o que para contribuir para a cidade em que você mora e ainda faturar bastante com isso através do marketing social? A frase pode parecer clichê mas, a propaganda realmente é a alma de qualquer negocio. Sem aparecer, não há como seu cliente lhe descobrir e, a melhor forma de ser descoberto é através do bom exemplo e do compromisso social.